En el marco de una colaboración entre Vans y Nintendo, se lanzó una campaña de preventa limitada para una colección cápsula de zapatillas inspiradas en íconos retro de videojuegos como Super Mario, Donkey Kong y Zelda.
La preventa se activó exclusivamente a través de una landing de registro oculta en una web de testeos, lo que generó sensación de exclusividad y pertenencia.
Gracias a una estrategia emocional bien ejecutada, el stock se agotó en la primera semana, antes de su llegada a tiendas físicas.
Enfoque emocional de la campaña
“No vendimos zapatillas. Vendimos el privilegio de volver a ser niño durante unos pasos.”
El éxito de la campaña se basó en activar una memoria emocional colectiva:
- Nostalgia por la infancia.
- Recuerdos visuales y sonoros de los 8 bits.
- Conexión auténtica con una comunidad fanática.
Principales emociones detonadas:
- Pertenencia: acceder a algo reservado para fans verdaderos.
- Urgencia emocional: “Si no lo compras ahora, desaparecerá como tu Game Boy”.
- Empoderamiento retro: “Vuelve a usar lo que de niño te hizo único”.
La landing: exclusividad y deseo
Se diseñó una landing oculta en una URL compartida solo vía redes y newsletter, con este concepto:
Visuales:
- Pantalla pixelada que emulaba el menú de inicio de una consola NES.
- Gráficas animadas estilo 8-bits: monedas cayendo, personajes icónicos corriendo por la pantalla.
Copywriting emocional:
- Título: “Juega primero. Pisa la historia. #VansxNintendo”
- Subtítulo: “Regístrate para ser parte del nivel secreto de esta historia. Porque los clásicos no se olvidan.”
Call to action:
- “Desbloquear preventa”
- “Accede a tu juego favorito en versión zapatilla”
Elementos clave:
- Cuenta regresiva de acceso anticipado.
- Formulario simple con solo e-mail y selección de personaje favorito.
- Refuerzo emocional post-registro:
“Bienvenido, jugador 1. El mundo de los 8-bits te espera.”
Gráficas y visuales
Diseños fieles al estilo Nintendo clásico, mezclados con estética streetwear:
- Colores: paleta 8-bit (rojo, negro, blanco, verde, azul brillante)
- Texturas: píxeles, glitch, efectos VHS
- Formatos: mockups de zapatillas flotando sobre pantallas antiguas, cartuchos NES abiertos como cajas de zapatos, storytelling visual en formato scroll.
Copywriting con storytelling emocional
Algunos ejemplos de copys destacados:
- “No es una colaboración. Es una máquina del tiempo.”
- “No camines. Corre como Mario hacia tu bandera final.”
- “Tu adolescencia pidió esto. Y nosotros lo cumplimos.”
- “Cuando los videojuegos eran arte. Cuando las zapatillas eran expresión.”
Resultados
- +80.000 registros en 4 días
- Stock agotado en 6 días de preventa
- Alcance orgánico en redes: +2 millones de impactos
- Sentimiento positivo en comentarios: 93%
- Aumento del 37% en tráfico web durante la campaña
Claves del éxito
- Exclusividad emocional: convertir una compra en una experiencia reservada.
- Diseño centrado en el usuario fan: todo hablaba su mismo idioma visual y emocional.
Narrativa retroactivadora: no era nostalgia vacía, sino una “reconexión” con una identidad cultural.
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