Vans

E n el marco de una colaboración entre Vans y Nintendo, se lanzó una campaña de preventa limitada para una colección cápsula de zapatillas inspiradas en íconos retro de videojuegos como Super Mario, Donkey Kong y Zelda. La preventa se activó exclusivamente a través de una landing de registro oculta en una web de testeos, lo que generó sensación de exclusividad y pertenencia. Gracias a una estrategia emocional bien ejecutada, el stock se agotó en la primera semana, antes de su llegada a tiendas físicas.

Claves del éxito

1. Exclusividad emocional: convertir una compra en una experiencia reservada.

2. Diseño centrado en el usuario fan: todo hablaba su mismo idioma visual y emocional.

3. Narrativa retroactivadora: no era nostalgia vacía, sino una “reconexión” con una identidad cultural.